苏宁易购95后、00后生活方式报告

2018-10-17 10:03:33

网络原住民、Z世代……他们有太多的头衔,当然,如果通俗一点概括的话,那就是95后。2018年,第一批00后成年,这群无论年龄大小都喊“小哥哥”和“小姐姐”,喜欢拼音缩写流行语的新青年,自称Young OG。近日,苏宁易购、苏宁金融联合发布了95后00后生活方式报告,通过大数据告诉你,这一代人有着怎样的消费观念。




消费超前很肯花,购物起来“得看脸”

Young OG中的OG,英文是Original Generation,通俗来讲就是我们常说的老炮儿。把年轻和老炮儿融为一体,这就是95后与00后的生活哲学。

这一代人不仅享受着70后父母创造的相对舒适的物质环境,同时也更加独立。苏宁金融消费贷款“任性付”用户中,年轻人占比达44.3%,他们选择分期的比例为70.3%,两个字形容就是“肯花”,很好阐释了千禧一代“走你的、去我的、管它的”的生活理念。



要说年轻人中的潮流教父,吴亦凡可谓当仁不让。苏宁易购数据显示,位居手机消费影响力第一位的他,代言小米手机后,产品销量同比增长82.8%,而周边产品都跟着沾光,嘻哈体恤销量同比增长170.26%,嘻哈项链销量同比增长267.37%。



笔记本电脑消费影响力排在第一的王俊凯,代言戴尔笔记本后,产品销量同比增长44.72%,TF Boys周边商品也同比增长74.65%。女性“爱豆”中,杨紫和古力娜扎引领女装消费。杨紫代言的拉夏贝尔品牌销量同比增长595.6%,古力娜扎代言的韩都衣舍女装销量同比增长170.57%。苏宁易购数据显示,北京姑娘对杨紫最买账,而上海街头“娜扎同款”出现的最多。



休闲食品消费影响力中,杨洋代言的百草味销量同比增长221.0%。所有零食中,新三味书屋芒果味、盐焗味、奶油味零食最受欢迎。



此外,美妆消费影响力中,江疏影代言的法兰琳卡销量同比增长1542.4%,周冬雨代言膜法世家销量同比增长164.7%,而周冬雨同款兰蔻口红销量同比增长87.9%,真的是,春风十里不如你。



爱充Q币送礼也靠手机,账户安全险受热捧

1994年,中国正式接入国际互联网。从这个角度来说,95后和00后是是真正意义上的中国第一代互联网宝宝,快捷的互联网、智能手机、视频点播、游戏设备和社交媒体伴随着Young OG成长。



苏宁金融数据显示,Q币、DNF点券、QQ超级会员充值伴随着95后、00后的生活,甚至送礼这件事,他们也可以靠手机来解决——今年以来,电子社交卡占所有苏宁卡销售的比重已经达到了73.22%。

值得一提的是,比前辈们更早崛起的经济意识,让95后与00后在旅游、运动方面有更多的投资,同时更注重投资。




“人生得意须尽欢”、“千金散尽还复来”是李白潇洒的人生观,用在Young OG身上亦十分贴切,不过相比把钱“败”光,他们更相信“千金散尽有保险”。苏宁金融数据显示,年轻一代购买保险金额同比增长57.95%,最受欢迎的是医疗险、意外险、账户安全险,购买理财产品交易量同比增长83%,人均投入2542元。