聚焦农村消费升级:一文看懂家电消费新政三大看点

2019-01-30 11:37:50

近日,发改委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,其中围绕汽车、家电等产品重点提出“促进农村消费提质升级,拉动城乡消费联动发展”,同时“加强引导支持,带动新品消费;扩大优质产品和服务供给,更好满足高品质消费需求”。

对此,社会各界纷纷认为这意味着新的“家电下乡”来临。回顾集中在2008年—2012年间的上一轮“家电下乡”,根据商务部公布的数据,在政策推行4年时间内,截至2012年11月底,全国累计销售家电下乡产品2.93亿台,实现销售额7071亿元。这一举措不仅提升了老百姓的生活质量、让其切实受益,更有效刺激了消费,拉动了经济增长。

如今,新一轮推动消费新政的出台必将掀起新的消费热潮,其中有几大核心看点值得深入关注。


不止家电“四大件”:这些产品都可以更实惠的买到了

集中在2008年—2012年间的“家电下乡”产品主要以彩电、冰箱、洗衣机等传统家电产品为主,种类相对有限。如今,随着农村地区经济的发展,旧产品更新换代,多元化、多功能的消费升级趋势在农村地区也愈发明显。为此,方案中提出,“加强引导支持,带动新品消费”。除支持绿色、智能家电销售之外,还鼓励地方对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴,扩大超高清视频终端消费。另外,方案还提出“促进家电产品更新换代”,鼓励地方对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴。

这也意味着除了早已成为家庭“标配”的“家电四大件”外,消费者很快就可以通过更加实惠的方式买到更多优质的智能产品。

对此,零售巨头的反应都很迅速。以苏宁为例,在方案出台的当天,苏宁易购总裁侯恩龙在内部工作部署会议上提出,苏宁家电将推出新一轮超级优惠力度的“换新补贴”,针对绿色节能、智能家电品类实施“以旧换新”消费补贴。可谓是第一时间响应家电消费新政。


“家门口”买得更多,也可以买得更好

根据官方数据,2007年我国农民人均纯收入为4140元,而去年年底农业农村部公布的数据显示,2018年农民人均纯收入达到14600元。农民“腰包”越来越鼓,随之而来的是多元化、优质化的消费需求。在新的政策要求里,重点提及“促进农村消费提质升级”,旨在挖掘农村网购潜力,支持引导电商企业在农村地区开展品牌消费、品质消费活动。

针对近年来县镇消费升级的趋势开始加快,零售企业也纷纷布局乡村。以苏宁零售云门店为例,作为苏宁智慧零售能力向县镇市场输出的核心业态,如今零售云门店在全国累计超过4000家,在帮助传统零售商户实现转型发展的同时,也通过正品保证、完善的退换货售后服务以及诸多品质消费活动,不断满足、提升乡村消费群体的多元化、品质化的消费需求。根据苏宁去年公布的2018年上半年零售云县镇市场大数据,相较于1月,零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%,净水器、吸尘器、扫地机器人等新型生活小家电销量平均增幅达818%。


图:苏宁零售云2018年“双十一”开展的“云游小镇”活动引爆县镇市场


未来,随着新一轮消费新政在农村地区的实质落地,以苏宁零售云为代表的县镇业态必将为农村消费者带来更多、更好的优质产品和服务,让农村消费者不仅可以在家门口买得“更多”,还要买得“更好”。

关注扶贫:让城市消费者体验更多乡村美味

2019年是“脱贫攻坚战”的关键一年。在力推工业品下乡之外,本次促进消费措施中对消费扶贫、助力农产品上行也有着重点着墨。方案提出,“积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售”,并鼓励贫困地区与电商企业开展深入合作,挖掘优质特色农产品,加强品牌培育。

在国内众多贫困地区有着大量优质的农特产品,但由于交通闭塞、缺乏专业化、市场化、品牌化的商业运营经验,导致这些农产品“进城难”。近年来,在大型电商平台的助力下,这一状况正趋以好转。


图:苏宁在新疆库尔勒进行香梨原产地直采


例如,苏宁依托旗下的苏宁易购中华特色馆、苏宁超市、苏宁拼购、苏宁小店等线上线下平台,通过采取“包山包湖包海”、在原产地建立农产品直采基地、产业扶贫基地,挖掘地方优质农产品上线推广促销等多种方式,不断推动贫困地区的农业产业化、农品品牌化、农人专业化,在助力农产品上行、帮助农民增收脱贫的同时,也让越来越多的城市消费者享受到全国各地的臻品美味。